A Facebook Ads Library, magyarul Meta Hirdetéstár, az egyik leghasznosabb ingyenes eszköz annak, aki szeretné megnézni, milyen hirdetéseket futtatnak mások a Facebookon és az Instagramon. Nemcsak cégek, hanem webáruházak, tartalomgyártók, médiamárkák és különböző oldalak hirdetései is kereshetők benne.
A Hirdetéstár különösen érdekes lehet akkor, ha valaki szeretné megvizsgálni egy konkurens oldal reklámjait, új hirdetési ötleteket keres, vagy egyszerűen kíváncsi arra, milyen kreatívokkal próbálnak vásárlókat és követőket szerezni mások. A Meta hivatalos leírása szerint a Hirdetéstárban a Meta platformjain jelenleg futó hirdetések kereshetők, emellett bizonyos kategóriákban korábbi hirdetések is elérhetők. Facebook Business
Mi az a Facebook Ads Library?
A Facebook Ads Library a Meta nyilvános hirdetési adatbázisa. A hivatalos felületen kulcsszó vagy hirdető alapján lehet keresni, majd az eredményeket különböző szempontok szerint lehet szűkíteni. Facebook Business
A szolgáltatás nem ugyanaz, mint a Facebook Ads Manager.
Az Ads Managerben a saját hirdetési kampányaidat kezeled, míg az Ads Libraryben más hirdetők nyilvánosan elérhető reklámjait tudod megtekinteni.
Ez azért különösen hasznos, mert egy vállalkozás vagy tartalomkészítő így közvetlenül megnézheti, hogy egy másik oldal milyen reklámokkal van jelen a Meta felületein.
Hol található a Facebook Ads Library?
A hivatalos Hirdetéstár itt érhető el:
Facebook Ads Library, vagyis Meta Hirdetéstár
A Meta saját felületén először ki kell választani az országot és a hirdetési kategóriát, majd rá lehet keresni egy hirdetőre vagy kulcsszóra. Facebook Business
Magyarországi hirdetések keresésénél érdemes Magyarországot választani, ha kifejezetten a magyar piacon megjelenő reklámokra vagy kíváncsi.
Mit lehet keresni a Hirdetéstárban?
A keresés alapvetően két irányból indulhat.
Hirdető alapján: megadhatod egy Facebook-oldal vagy márka nevét.
Kulcsszó alapján: beírhatsz egy olyan kifejezést, amely a hirdetéshez kapcsolódhat.
A Meta felülete különböző hirdetési kategóriákat is kezel, például az összes hirdetést, illetve speciális kategóriákat, köztük a lakhatással, foglalkoztatással és pénzügyi termékekkel kapcsolatos hirdetéseket. Facebook Business
Hogyan keress rá egy Facebook-oldal hirdetéseire?
Ha például egy konkurens magyar oldal hirdetéseit szeretnéd megnézni, a legegyszerűbb módszer a következő:
- Nyisd meg a Meta Hirdetéstárat.
- Válaszd ki Magyarországot.
- Állítsd a kategóriát az összes hirdetésre.
- Keress rá a hirdető nevére.
- Nyisd meg az adott hirdetőt.
- Nézd végig a hozzá kapcsolódó reklámokat.
A Meta hivatalos rendszere lehetővé teszi, hogy hirdető vagy kulcsszó alapján keress. Facebook Business
Ez már önmagában rengeteg információt adhat egy konkurens vagy egy érdekes oldal reklámstratégiájáról.
Mit érdemes figyelni egy hirdetésnél?
Nem érdemes pusztán azt nézni, hogy „ez a kép jól néz ki”.
Sokkal hasznosabb, ha több szempont alapján vizsgálod meg a hirdetést.
A hirdetés szövege
Nézd meg, hogyan próbálja megállítani az olvasót.
Például:
- kérdéssel kezd?
- problémát vet fel?
- kedvezményt kínál?
- kíváncsiságot kelt?
- konkrét eredményt ígér?
- sürgető ajánlatot használ?
- kattintásra szólít fel?
A kép vagy videó
Érdemes megnézni, hogy a hirdető:
- fotót használ,
- grafikát használ,
- videót használ,
- feliratozott videót készít,
- termékfotót használ,
- vagy inkább emberi szereplővel próbál figyelmet szerezni.
A fő üzenet
A legfontosabb kérdés:
Mit akar elérni ezzel a hirdetéssel?
Lehet például:
- vásárlás,
- feliratkozás,
- weboldalra terelés,
- cikkolvasás,
- alkalmazásletöltés,
- érdeklődőgyűjtés,
- követőszerzés.
Meg lehet nézni, mióta fut egy hirdetés?
Igen, a Hirdetéstárban a hirdetéshez kapcsolódó információk között a futás kezdetére vonatkozó adat is megjelenhet.
Ez érdekes versenytárselemzési szempontból.
Ha ugyanazt a kreatívot hosszabb időn keresztül látod egy hirdetőnél, az jelezheti, hogy az adott kreatív fontos része a kampánynak. Ez azonban önmagában nem bizonyítja, hogy a hirdetés nyereséges vagy kiemelkedően jól teljesít.
A Hirdetéstár ugyanis nem mutatja meg a kereskedelmi hirdetések teljesítményét úgy, mintha hozzáférésed lenne az adott vállalkozás Ads Manager-fiókjához.
Meg lehet tudni, mennyit költött a konkurens?
A normál kereskedelmi hirdetéseknél nem úgy működik a rendszer, hogy egyszerűen megnézed egy vállalkozás teljes Facebook-hirdetési költségét.
A Meta külön Ad Library Reportot biztosít a társadalmi ügyekhez, választásokhoz és politikához kapcsolódó hirdetésekhez. Ennél a kategóriánál költési adatok és további információk is elérhetők. Facebook Business
Ez fontos különbség.
Egy kereskedelmi webshop hirdetéséből nem lehet pusztán az Ads Library alapján biztosan megmondani, mennyit költött rá a cég.
Meg lehet tudni, kinek célozza a hirdetést?
A hétköznapi kereskedelmi hirdetéseknél a Hirdetéstár nem ad teljes betekintést a hirdető célzási beállításaiba.
Ezért abból, hogy egy hirdetés megjelenik a Hirdetéstárban, nem lehet pontosan rekonstruálni a hirdető teljes célközönségét.
Az Európai Unióban és az Egyesült Királyságban bizonyos hirdetésekhez további, becsült adatok is kapcsolódhatnak. A Meta API-dokumentációja szerint az EU és az Egyesült Királyság esetében egyes hirdetéseknél becsült megjelenési és demográfiai információk is rendelkezésre állhatnak. br-fr.facebook.com
Magyar hirdetések keresése
Ha magyar piacot kutatsz, különösen fontos az ország beállítása.
A Hirdetéstárban Magyarország is választható célországként. zh-tw.facebook.com
Ezután érdemes többféle keresést is lefuttatni.
Például egy webáruház esetében ne csak a márkanevet írd be. Keress rá:
- a márkanévre,
- a termék nevére,
- a termékkategóriára,
- a problémára, amelyre a termék megoldást kínál,
- az akcióhoz kapcsolódó kifejezésekre.
Így sokkal több reklámot találhatsz, mint egyetlen kereséssel.
Mire használható versenytárskutatásnál?
A Meta Hirdetéstár egyik legjobb felhasználási területe a versenytárselemzés.
Tegyük fel, hogy egy konkurens weboldal rendszeresen hirdet.
Megnézheted:
Milyen termékeket reklámoz?
Milyen problémát emel ki?
Milyen ajánlatokat használ?
Milyen képekkel dolgozik?
Milyen videókat készít?
Milyen szövegekkel próbál kattintást elérni?
Milyen oldalra irányítja az érdeklődőt?
Ezekből már kirajzolódhat egy reklámstratégia.
A lényeg azonban az, hogy ne másold le a konkurens hirdetését. Inkább azt érdemes megérteni, milyen kommunikációs logika működik az adott piacon.
Tartalomkészítőknek is hasznos
A Hirdetéstár nem csak webshopoknak és nagy cégeknek érdekes.
Egy médiamárka, magazin vagy tartalomgyártó számára is hasznos lehet.
Például meg lehet nézni, hogy más oldalak:
- milyen címeket hirdetnek,
- milyen témákat választanak,
- milyen képeket használnak,
- milyen videókat reklámoznak,
- milyen érzelmekre építenek,
- és milyen típusú tartalmakat próbálnak fizetett forgalommal megtámogatni.
Ez különösen érdekes lehet kvízeket, feladványokat és magazinos tartalmakat készítő oldalaknál, mert gyorsan láthatóvá válik, milyen témákra és kreatívokra építenek más oldalak.
Honnan tudható, hogy egy hirdetés aktív?
A Meta Hirdetéstárban lehetőség van a hirdetések állapotának szűrésére. Az API dokumentációja szerint az aktív, inaktív vagy valamennyi hirdetés keresése is támogatható. br-fr.facebook.com
Ez azért fontos, mert egy régebbi hirdetés megtalálása nem feltétlenül jelenti azt, hogy az adott reklám jelenleg is fut.
Ha aktuális kampányokat kutatsz, ezért mindig ellenőrizd a hirdetés státuszát.
Milyen gyorsan jelenik meg egy új hirdetés?
A Meta hivatalos tájékoztatása szerint egy hirdetés az első megjelenésétől számított 24 órán belül bekerülhet a Hirdetéstárba. A hirdetés módosításai vagy frissítései szintén 24 órán belül jelenhetnek meg a könyvtárban. Facebook Business
Ez azt jelenti, hogy egy vadonatúj kampány esetében nem feltétlenül azonnal fogod látni a változásokat.
Van Facebook-fiók nélkül is?
A Meta Hirdetéstár nyilvánosan elérhető felület, és az alapvető kereséshez nem szükséges ugyanaz a hozzáférés, mint az Ads Manager használatához. A Meta saját oldala közvetlenül a nyilvános Ad Library felületére irányítja a kereséseket. Facebook Business
Mi a különbség a Facebook Ads Library és az Ads Manager között?
| Facebook Ads Library | Meta Ads Manager |
|---|---|
| Nyilvános hirdetéstár | Saját hirdetési kezelőfelület |
| Mások hirdetései is kereshetők | A saját kampányaid kezelhetők |
| Versenytárskutatásra alkalmas | Kampányindításra és optimalizálásra szolgál |
| Kreatívok megtekinthetők | Kampányok, célzás és költségkeretek kezelhetők |
| Nem kapsz teljesítményadatokat mások kampányairól | Saját kampányod részletes adatai elérhetők |
A kettőt tehát nem érdemes összekeverni.
Mire nem alkalmas a Facebook Ads Library?
A Hirdetéstár nagyon hasznos, de nem egy varázsgömb.
Nem tudod belőle biztosan megállapítani, hogy:
- egy hirdetés nyereséges-e,
- pontosan mennyi pénzt hozott,
- mennyi volt a teljes megtérülése,
- pontosan milyen célzást használt a hirdető,
- hány vásárlást eredményezett,
- vagy hogy egy adott kreatív a kampány legjobban teljesítő változata-e.
Ezért egy hirdetés hosszú futási idejét sem szabad automatikusan úgy értelmezni, hogy „ez biztosan rengeteg pénzt hoz”.
A Hirdetéstár elsősorban kutatási és megfigyelési eszköz.
Meta Ads Library API
Aki nagy mennyiségű adatot szeretne elemezni, annak a Meta külön API-t is biztosít.
Az Ad Library API segítségével programozott keresések készíthetők, és többek között kulcsszavak, országok, médiatípusok, nyelvek és hirdetési státuszok alapján lehet dolgozni. br-fr.facebook.com
Ez azonban már technikaibb megoldás, és a Meta szerint némi programozási ismeretet igényel. br-fr.facebook.com
Gyakori kérdések
Mi az a Facebook Ads Library?
A Facebook Ads Library, vagyis Meta Hirdetéstár a Meta nyilvános hirdetési adatbázisa, amelyben hirdetőre vagy kulcsszóra lehet keresni. Facebook Business
Hol található a Facebook Ads Library?
A hivatalos Hirdetéstár a Facebook Ads Library oldalán érhető el.
Ingyenes a Facebook Ads Library?
Igen. A nyilvános Hirdetéstár használatáért nem kell előfizetést vásárolni.
Meg lehet nézni egy konkurens Facebook-hirdetéseit?
Igen. A Hirdetéstárban hirdető vagy kulcsszó alapján lehet keresni, így egy vállalkozás vagy Facebook-oldal hirdetései is megvizsgálhatók. Facebook Business
Meg lehet nézni az Instagram-hirdetéseket is?
Igen. A Meta Hirdetéstár a Meta technológiáin futó hirdetések keresésére szolgál, így nem kizárólag a Facebookot érdemes figyelni. Facebook Business
Meg lehet tudni, mennyit költ egy cég Facebook-hirdetésre?
A normál kereskedelmi hirdetéseknél nem kapsz teljes költési kimutatást. A Meta külön jelentést biztosít bizonyos társadalmi, választási és politikai hirdetések költéseinek vizsgálatához. Facebook Business
Meg lehet nézni, mióta fut egy hirdetés?
Igen, a Hirdetéstárban a hirdetés futásához kapcsolódó dátumok is megjelenhetnek. Facebook Business
Meg lehet tudni egy hirdetés pontos célközönségét?
A Hirdetéstárból a kereskedelmi hirdetések teljes célzási beállítása nem rekonstruálható.
Mikor kerül be egy új hirdetés a Hirdetéstárba?
A Meta szerint az első megjelenést követően egy hirdetés 24 órán belül megjelenhet a Hirdetéstárban. Facebook Business
Mire használják leggyakrabban a Hirdetéstárat?
Leginkább hirdetéskutatásra, konkurensek reklámjainak megfigyelésére, kreatívötletek gyűjtésére és piackutatásra használható.
Lehet kulcsszóra is keresni?
Igen. A Meta hivatalos felülete kulcsszó vagy hirdető alapján is támogatja a keresést. Facebook Business
Van API a Facebook Ads Libraryhez?
Igen. A Meta Ad Library API-t is biztosít, amely programozott keresésekhez használható. br-fr.facebook.com
Források
Meta Ad Library, hivatalos Hirdetéstár
Meta Ad Library API, hivatalos dokumentáció
